EU-gefördertes Milchprogramm startet in München

Milchbotschafterin "Karlotta" ist für drei Jahre unterwegs

Karlotta ist eine junge neugierige Milchkuh und der neue Star, wenn es um Milch geht. Ihr Job: Sie wirbt im Rahmen der von der Europäi-schen Union geförderten Informationskampagne "Karlotta unterwegs" auf originelle Weise für Milch und Milcherzeugnisse. Ihre Botschaft: Täglich drei Portionen aus der Vielfalt der Milchprodukte reichen aus, um den Körper mit den wertvollen Inhaltsstoffen der Milch zu versor-gen. Initiiert wurde die bis Ende 2012 laufende und mit 2,3 Millionen Euro ausgestattete Kampagne von den Landesvereinigungen der Milchwirtschaft Bayern und Niedersachsen sowie vom Milchwirt-schaftlichen Verein Baden-Württemberg.

München, 6. Mai 2010 - Mit einer Auftaktveranstaltung startete am 6. Mai die von der Europäischen Union geförderte Milchkampagne "Karlotta un-terwegs". Die Landesvereinigungen der Milchwirtschaft Bayern und Nieder-sachsen sowie der Milchwirtschaftliche Verein Baden-Württemberg haben sich zusammengetan, um Jugendliche und ältere Menschen für Milch und Milchprodukte zu interessieren. Die Botschaft: Täglich drei Portionen Milchprodukte - zum Beispiel ein Glas Milch, ein Becher Joghurt und eine Scheibe Käse - reichen aus, um die von Experten empfohlenen 1000 Milli-gramm Kalzium am Tag abzudecken.

"So unterschiedlich unsere Zielgruppen sind, eine Gemeinsamkeit verbin-det sie: Jugendliche und ältere Menschen benötigen für den Aufbau bezie-hungsweise den Erhalt ihrer Knochenmasse eine ausreichende Versorgung mit Kalzium - und daran hapert es", führt Dr. Maria Linderer von der Lan-desvereinigung der Bayerischen Milchwirtschaft in das Thema ein.

Die neue Informationskampagne spricht auf unterschiedlichen Wegen bei-de Gruppen an. Karlotta ist immer dabei, denn sie steht für Lebensfreude. Diese zieht sich mit dem Claim "Volle Kanne Leben" durch die ganze Kam-pagne. Bei den Jugendlichen setzt die Kampagne auf die Hauptfigur Karlot-ta. "Wir schicken Karlotta los, die die Jugendlichen überall dort trifft, wo sie Spaß haben: beim Sporteln, bei Popkonzerten und Filmpremieren. Sie ist der Mittelpunkt einer Kampagne im Web mit spaßigen Videoclips, vielen In-fos und Tipps rund um die Milch, aber auch Gewinnspielen und Aktionen", so Kristine Kindler von der Landesvereinigung der Milchwirtschaft Nieder-sachsen. Rund um Karlottas lässige Umhängetasche läuft bereits die erste Mitmachaktion auf www.karlotta-unterwegs.de - die Suche nach dem pas-senden Namen für Karlottas Lieblingsutensil.

Bei den Älteren stehen Informationen, Rezepte und Tipps im Mittelpunkt. "Erlebnis und Interaktion stehen bei unseren Verbraucher- und Fachveran-staltungen im Vordergrund, natürlich passend zu dieser ganz anders le-benden Zielgruppe", erläutert Dr. Markus Albrecht vom Milchwirtschaftli-chen Verein Baden-Württemberg.

Empfehlung: Drei Portionen mit Milch täglich

Wie es gelingen kann, Milch und Milchprodukte modern zu präsentieren, zeigt die erste Rezeptbroschüre der Kampagne. Desserts stehen im Mittel-punkt - von ganz einfach bis raffiniert. In der zweiten Broschüre geht es passend zur Sommerzeit um Shakes. Die beiden Milchgetränke, die Karlot-ta zum Kampagnenstart anbot, machten jedenfalls Geschmack auf mehr - ebenso wie Karlotta selbst, deren Kunststücke am Seil demnächst auf www.karlotta-unterwegs.de zu sehen sind.

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Anmerkungen für die Redaktionen:

Bildmaterial zu diesem Pressetext und zur Kampagne finden Sie unter www.karlotta-unterwegs.de.

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