Gemeinsamer EU-Antrag der milchwirtschaftlichen Landesvereinigungen Niedersachsen, Bayern und Baden-Württemberg genehmigt: bundesweites Informations- und Absatzförderungsprogramm für Milch und Milcherzeugnisse startet 2010

Die Europäische Kommission hat am 17.12.2009 die Zustimmung zum Informations- und Absatzförderungsprogramm für Milch und Milcherzeugnisse in Deutschland erteilt und stellt damit umfangreiche Finanzmittel zur Verfügung.

Das neue deutschlandweite Milchprogramm trägt den Titel "Karlotta unterwegs" und ist eine Kooperation der Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen e.V., der Landesvereinigung der Bayerischen Milchwirtschaft e.V. sowie des Milchwirtschaftlichen Vereins Baden-Württemberg e.V.
Das neue und spritzige Programm ist auf die Dauer von drei Jahren angelegt und basiert auf einem Volumen von gut zwei Millionen Euro. Da für das Projekt keine Bundesmittel zur Verfügung gestellt wurden, haben sich die drei Landesvereinigungen zusammengeschlossen, um das Förderangebot der Europäischen Union in Deutschland umzusetzen. Die 3 LVs tragen gemeinsam die Gegenfinanzierung und Durchführung der Kampagne; abrechnende Stelle mit der BLE / EU wird die Landesvereinigung der Bayerischen Milchwirtschaft e.V. sein.

"Der Wegfall der CMA hat in die Aufklärungs- und Absatzarbeit für Milchprodukte in Deutschland leider ein großes Loch gerissen. Aus unserer Sicht ist es umso wichtiger für die gesamte Milchwirtschaft jede Chance zu nutzen und die Finanzmittel zielgerichtet einzusetzen.", so Kristine Kindler, Geschäftsführerin der Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen e.V. "Karlotta unterwegs" ist ein neuer Kommunikationsansatz, der Verbraucherinformation, Multiplikatorenschulungen, Veranstaltungen, Ausstellungen und Medienarbeit umfasst, um insbesondere die Zielgruppen Kinder und Jugendliche, Senioren und junge Familien zu erreichen. "Wir freuen uns auf die Durchführung und sind stolz, dass die drei Landesvereinigungen gemeinsam so schnell zu einem Ergebnis zugunsten der deutschen Milchwirtschaft gekommen sind", so die Geschäftsführerin in Hannover.

Aufgrund der akuten wirtschaftlichen Schwierigkeiten im Milchbereich wurde mit der Verordnung (EG) Nr. 698/2009 der Kommission vom 31. Juli 2009 den Branchenverbänden des Sektors Milch und Milcherzeugnisse kurzfristig die Möglichkeit eröffnet, eine gemeinschaftliche Kofinanzierung in Anspruch zu nehmen. Der sehr enge Zeitplan forderte von allen Beteiligten Kreativität, eine schnelle Entscheidungsfindung und Abstimmung. In diesem Zusammenhang gilt der Dank der Landesvereinigungen auch der Bundesanstalt für Landwirtschaft und Ernährung für die kooperative Unterstützung.

LVN/Licher